En 1904, la société Rover Compagny Limited, dont le logo est un Viking, sortit sa 1ère voiture automobile. En 1947, les frères Wilks se mirent à la réalisation d'un engin économique. Ce projet fut baptisé LAND ROVER (Vagabon terrestre). On commença par acheter deux Jeep Willys pour étudier et réaliser un nouveau châssis et une nouvelle carrosserie.